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通过大数据精准营销找准用户,提高销量

发布时间: 2018-05-14

去年,中信资本收购了麦当劳中国业务并改名为“金拱门”成为微博热议话题,张懿宸表示这实属“无心插柳”,并称当时根本不想宣传,却没想到其中一个供应商把这个通知发到微博上,短短两个星期内点击率达到90亿次,这从一个侧面反映出来中国市场的消费能力,中信资本进入麦当劳中国一年时间内,所做的战略举动得到了麦当劳总部的认可。

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他举例称,麦当劳增长的最主要动力是外卖和数码营销。“我们有支付宝,有微信支付,这是全世界其它国家根本意识不到的”。“我们从这些数据可以知道谁在买你的产品,什么时候买的,买了多少,这样的数据力量是非常强大的”。麦当劳将这类数据收集起来,尤其是通过和微信的小程序合作,仅仅在40天内就做了客户忠诚度的新项目。“同样一个事,我们要求麦当劳总部给我们支持,他们说最快要9个月”。

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哈佛大学社会学教授加里·金说过:“这是一场革命,庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界还是政府,所有领域都将开始这种进程。”

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当人们意识到大数据的重要性,无论哪个领域都开始必须要依附于它,开始预测开始画像开始在数据里精准找到自己的定位和客户群体。然而它庞大的体系并不是一个易得的概念。

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